Cloetta Fazerilla on kaksitoista priorisoitua tavaramerkkiä, joita yhdistää korkea innovaatioaste ja vahva markkina-asema. Priorisoidut kaksitoista tavaramerkkiä ovat Karl Fazer, Kexchoklad, Dumle, Geisha, Polly, Ässä, Tutti Frutti, Pantteri, Center, Marianne, Tyrkisk Peber ja Plopp.
Keskittämällä markkinointi- ja tuotekehitysresursseja kahteentoista tärkeimpään tavaramerkkiin voidaan myynti asteittain kasvattaa. Tärkeimpien tavaramerkkien osuus konsernin liikevaihdosta on 54 %.
Kahdentoista tärkeimmän tavaramerkin lisäksi Cloetta Fazerilla on useita paikallisesti vahvoja tavaramerkkejä, esimerkkinä Kismet, Suffeli, Fazerina, Pätkis, Da Capo, Jim, Fami ja Omar Suomessa sekä Mums Mums, Bridge, Sportlunch, Tarragona, Kina ja Guldnougat Ruotsissa.